惠州城市形象標識。圖片來源于惠州城市品牌形象標識系統

惠州城市品牌標識主視覺海報。圖片來源于惠州城市品牌形象標識系統

惠州城市宣傳口號。圖片來源于惠州城市品牌形象標識系統

“半城山色半城湖”的美麗惠州。惠州東江圖片社供圖

　　10月25日，由清華大學國家形象傳播研究中心主辦的2025清華國家形象論壇在清華大學主樓舉行。清華國家形象論壇為年度學術論壇，自2015年創辦以來，每年圍繞不同主題探討國家形象構建與傳播議題，以跨學科特色匯聚各界力量，為國家形象建設與文化強國建設提供了大量學術支撐。

　　本屆論壇的主題是“以文化強國塑國家形象”，吸引了400余位來自政府部門、知名企業、主流媒體及高校學界的權威專家與業界精英參加。惠州作為政府部門受邀代表參加論壇，分享了惠州如何通過文化強市建設筑牢文化強國根基，并將地方故事匯入國家敘事從而賦能城市形象塑造方面的實踐與思考。

　　打造城市標識

　　從東坡與惠州的特殊緣分中尋找答案

　　2025清華國家形象論壇通過主題致辭、主旨演講、主題分享、高端對話及13個分論壇研討等多元形式，深度聚焦文化遺產活化、數字技術賦能、多主體協同傳播等關鍵議題，為打造真實、立體、全面的中國國家形象凝聚共識，為推動中華文化走向世界、促進文明交流互鑒提供重要智力支撐。

　　文化是一個國家、一座城市的靈魂。如何讓惠州獨特的文化氣質，真正成為城市發展的內生動力？在主題分享環節，惠州給出了這樣的回答，“我們選擇從蘇東坡與惠州的特殊緣分中尋找答案。”

　　蘇東坡在惠州留下的，不僅是“日啖荔枝三百顆，不辭長作嶺南人”的千古名句，更重要的是一種“思無邪”的生命境界。什么是“思無邪”？當東坡先生來到惠州，以美好之心觀照這片土地時，他眼中所見之人皆是好人，所遇之景皆成好景。這份“心無雜念，所見皆美好”的境界，成為惠州文化基因中最動人的部分。惠州以此為靈感，將東坡親筆的“惠”字轉化為城市標識，凝練出“惠民之州，惠聚美好”的城市口號。

　　“這不僅是一次視覺設計，更是一次對城市文化基因的當代解讀”。也正是這份美好的心境，讓惠州重新思考如何去理解一座城、表達一座城、建設一座城。

　　理解這座城

　　惠州既有歷史厚度，更涌動時代活力

　　如何理解惠州這座城？惠州人認識到，真正的文化自信，既源于歷史的厚度，也來自時代的活力。

　　作為國家歷史文化名城，惠州有著2200多年的建制史和1400多年的建城史，底蘊深厚，文脈悠長。早在東晉時期，葛洪就在羅浮山采藥煉丹、著書立說，他留下的《肘后備急方》在千年之后啟發了屠呦呦教授提取青蒿素，助力她獲得諾貝爾獎。這段跨越時空的傳承，本身就是一種美好的相遇。

　　如今，這份美好正以跨越式發展續寫新篇。“十四五”以來，惠州經濟總量連續突破5000億、6000億大關，成為廣東增長既快又穩的城市之一。當前，惠州正朝著省委賦予的“廣東高質量發展新增長極”目標加速邁進，向著萬億GDP、千萬人口的“雙萬”城市進發。

　　從文化自信到發展自強，惠州的美好早已超越歷史記憶，在古今交融中生生不息，生動詮釋著文化賦能發展的深刻內涵。

　　表達這座城

　　努力讓文化融入日常、讓美好走進生活

　　文化不只是精神高地，更是每個人可感可及的美好生活。在表達這座城市時，惠州努力讓文化融入日常、讓美好走進生活。

　　在文化活動方面，今年初惠州舉辦了環南昆山—羅浮山引領區建筑藝術計劃全球發布會，這場國際盛會不僅讓惠州站上了世界美學設計的舞臺，更重要的是，它讓市民在家門口就能感受到世界級的審美體驗。

　　在文化空間方面，惠州將人文融入山水，在環南昆山—羅浮山引領區建成東坡十六樂事驛站，沿著218最美旅游公路，十六座驛站分別對應一件東坡樂事，承載詩意，也承載生活。最近，莫言先生與十余位文學藝術名家來到惠州，共同為古榕文學村揭幕，“莫言游惠州，喊你對下聯”征聯頒獎等活動登上各大熱搜榜。今年國慶，惠州入選全國熱門旅游目的地前五，夜生活熱度躋身全國前十，在這里，風景和文化已成為美好生活的一部分。

　　如今，“在惠州、遇東坡、見美好”已經成為惠州城市品牌形象的另一種直觀闡釋。受邀參加論壇的惠州市駐北京聯絡處有關負責人表示，他們已經在美食推介、人才招引等活動中廣泛運用“惠民之州 惠聚美好”城市品牌形象標識系統，從現場反響來看，效果非常好。

　　建設這座城

　　此心安處是吾鄉，來了就是惠州人

　　在建設這座城市時，惠州人逐漸領悟到，最好的城市形象，是由內而外自然生長的文化認同——它始于本地人的自豪，成于外地人的向往。

　　當年蘇東坡謫居惠州，不僅沒有受到排擠，反而在這片土地上找到了心靈的棲居。他的“此心安處是吾鄉”，道出了異鄉人在這里獲得的歸屬感。千年之后的今天，這份包容精神依然在延續。他們以主人翁的姿態投身城市建設，用實際行動詮釋“來了就是惠州人”的深刻內涵。

　　惠州市委宣傳部有關負責人表示，將以此次參加清華國家形象論壇為契機，進一步密切與清華大學國家形象傳播研究中心的聯系，統籌調動各方資源持之以恒地推進“惠民之州 惠聚美好”城市品牌形象塑造與推廣，讓更多人知曉惠州并將“惠州不在天上，行即到耳”付諸實踐，為惠州奮力打造廣東下一個“雙萬”城市提供強大的城市形象支撐。

　　記者香金群