九三學社惠州市委會：

　　《關于加強文化賦能提升我市荔枝品牌的建議》(第2024077號)提案收悉。經綜合市文化廣電旅游體育局、惠陽區、博羅縣等單位意見，現將辦理有關情況答復如下：

　　2023年4月，習近平總書記視察廣東，為廣東荔枝產業高質量發展指明了方向，提出新的要求。為貫徹落實習近平總書記視察廣東重要講話、重要指示精神。在省農業農村廳指導下，我局主動適應市場需求，聚合各方資源，切實將組織好本地區荔枝 “12221”市場體系建設擺在重要議事日程，通過高位推動、拓展市場、提升品質、打造品牌、對接產銷等方式積極開拓荔枝銷路，打造產業鏈、提升價值鏈，將惠州荔枝打造成為富民興農的優勢產業，農業“壓艙石”作用進一步凸顯，助力“百縣千鎮萬村高質量發展工程”。

　　一、基本情況

　　惠州荔枝歷史悠久、文化底蘊深厚，“日啖荔枝三百顆，不辭長作嶺南人”讓惠州荔枝名揚四海。惠州是嶺南荔枝主產區之一，荔枝種植總面積約37.87萬畝，以惠陽鎮隆，博羅環羅浮山、公莊，惠東多祝、稔山五大地區為集中，以“桂味”“糯米糍” “妃子笑”“井崗紅糯”“嶺豐糯”“仙進奉”“桂爽”等優質品種為主，擁有“鎮隆荔枝”“羅浮山荔枝”“山前荔枝”等區域品牌，建設荔枝專業鎮4個、專業村15個，培育荔枝加工廠5家，注冊荔枝出口備案基地及包裝廠18家，產品以鮮食(占70%) 為主，加工品(占30%)有荔枝干、荔枝酒、荔枝醋以及荔枝紅茶等。

　　二、主要做法

　　(一)高位謀“荔”,謀劃荔枝產業發展。惠州市委、市政府主要領導及分管領導對荔枝產業發展多次作出批示并提出具體要求，先后出臺了《關于加大扶持力度構建荔枝龍眼現代化產業體系重點建議辦理工作方案的通知》《惠州市荔枝龍眼現代產業發展規劃(2015-2025)》等文件，為貫徹落實市委、市政府有關工作部署，我局連續多年印發了《惠州荔枝“12221”市場體系建設方案》,從人才、金融、土地等多方面為惠州荔枝產業發展提供政策支持，切實將組織好本地區荔枝“12221”市場體系建設擺在重要議事日程。

　　(二)市場聚“荔”,搭建荔枝營銷大平臺。一是加快創建省級荔枝RCEP國際合作先行試驗區交易平臺。以《區域全面經 濟伙伴關系協定》(RCEP) 為契機，助力荔枝生產加工企業開拓“一帶一路”沿線國家及RCEP國家市場。2023年RCEP廣東惠州(鎮隆)荔枝交易中心建成啟用，乘著RCEP東風，我市荔枝出口量已達2540噸，銷往東南亞、歐洲以及加拿大等國家和地區，推動荔枝產業高質量發展。二是依托省、市荔枝“12221”市場營銷系列活動，在國內一線城市進行荔枝參展推廣，前往銷區地進行產銷對接，邀請大型采購商、出口商等代表走進鎮隆荔枝果園，讓荔枝種植戶與采購商們近距離、全方位、高效率進行產銷對接，打破信息壁壘，促成合作交易。2023年組織了全國各地40多個電商平臺、采購商等到博羅縣、惠陽區、惠東縣等荔枝果園現場考察，依托產銷對接平臺，組織與冷鏈物流行業集體談判、抱團下單，降低電商物流成本。

　　(三)文化助“荔”,開展荔枝節系列活動。一是舉辦了四屆荔枝文化節，2023年以惠陽區為主體舉辦鎮隆“東坡荔”荔枝文化節，強化產銷對接，推動荔枝出口增量提質；以博羅縣為主體，在深圳市福田區重點消費商圈，舉辦博羅縣第六屆“羅浮山荔枝”文化節，推動“福田-博羅”兩地對口協作走深走實。召開“東坡荔香進灣區 ·助力‘百千萬工程’”粵港澳大灣區東坡荔枝推介、全市優質荔枝擂臺賽等系列活動，提升我市荔枝優良品種、優質生產技術的影響力，擦亮惠州荔枝品牌，強化東坡荔枝文化。二是主打東坡文化IP, 舉辦首屆東坡粉絲大會暨2023惠州東坡文化旅游周活動，邀請鳳凰衛視主持人王魯湘、國樂大師方錦龍等嘉賓，探討惠州東坡荔枝文化符號。在惠城區水東街開展“千人同品東坡荔”暨漢服集市活動，以“佳人相見一千年”為主題，將惠州手信與荔枝成熟季相結合，講好荔枝產品的人文故事，做好全市荔枝宣傳和傳播工作，營造荔枝營銷良好氛圍，推動荔枝產業高質量發展。

　　(四)品牌強“荔”,惠州荔枝品牌建設。一是文化搭臺，荔枝唱戲。連續舉辦“惠州東坡荔枝文化節”專題系列活動，在荔枝上市季節“好戲連臺、精彩紛呈、驚喜不斷”,培育以東坡文化為載體的惠州荔枝系列品牌，講好、講活惠州荔枝文化和品牌故事。二是品牌強農，提質增效。因地制宜打造惠州特色農產品品牌，積極引導荔枝生產經營主體創建“粵字號”農業知名品牌6個。三是宣傳推介，深入人心。在省農業農村廳的大力支持下，積極組織新華網、中國農網廣東站、南方報業、南方都市報等駐穗主流媒體，深入博羅等荔枝主產區，及時挖掘惠州荔枝“走出去”的可復制、可推廣的經驗做法，重點推廣“東坡荔”“羅浮山荔枝”,目前惠州荔枝已登上“廣東荔枝”號專機、步入高鐵地鐵、進入五星級酒店、鏈入數字平臺、走進千家萬戶，惠州荔枝品牌越唱越響。

　　(五)品質興“荔”,提升質量安全水平。一是加強荔枝高接嫁接新技術推廣應用。實施優質荔枝品種改良項目，推進高接換種示范片區建設，邀請華南農業大學、省農科院果樹研究所等專家學者深入一線指導荔農開展轉種和高位嫁接高品質荔枝，引進冰荔、鳳山紅燈籠等新品種，整體提升惠州荔枝品質和市場競爭力。二是大力推廣綠色綜合防控措施。重點示范推廣生物有機肥、平腹小蜂防治荔枝蝽、加掛防蟲黃板、放赤眼蜂等綜合病蟲害防控技術，配套水肥一體灌溉設施等，確保荔枝生長更加綠色環保。三是推動溯源管理全覆蓋。利用惠州市農產品質量安全監管與溯源平臺對每件荔枝進行溯源，建立健全以合格證為核心內容的食用農產品產地準出與市場準入管理銜接機制，實現“一件一碼，一碼一密”精細化管理，掃碼即可查詢荔枝的生產企業、產地、檢驗報告等信息，確保群眾“舌尖上的安全”。

三、下一步計劃

　　接下來我局將按照市委、市政府的部署，強化政府服務職能，堅持黨委政府搭臺、龍頭企業唱戲、品牌文化提質、地方百姓受益，全力打好產業、市場、科技、文化“四張牌”,讓荔枝這一嶺南珍果變成惠州老百姓的“致富果”“幸福果”。

　　一是突出產業抓手。立足惠州荔枝資源稟賦，積極爭取省級出口荔枝現代農業產業園落戶我市，以出口高標準倒逼產品提質、產業升級，推動惠州荔枝高質量發展。

　　二是著力補強短板。重點是補強荔枝產業中的“斷鏈”“短鏈”,在荔枝保鮮、冷鏈、加工、倉儲、物流上下功夫，有效延長保鮮期，擴大鮮荔枝銷售半徑和周期，支持荔枝加工企業做大做強。

　　三是弘揚荔枝文化。繼續在文化賦能上再下功夫，深入挖掘惠州荔枝的歷史底蘊、文化內涵和嶺南特色，推動荔枝品牌化營銷、市場化運作，構建特色鮮明、互為補充的惠州荔枝品牌體系，講好惠州荔枝故事。

　　四是強化科技支撐。深挖荔枝飲料、荔枝酒、荔枝預制菜等方面的巨大潛力，一手抓鮮荔枝的銷售，在精深加工方面下功夫，助推荔枝標準化生產。借助農業科技服務驛站等平臺資源，加大互聯網、電子商務等公益培訓力度，培養一批特色優勢農產品的網絡銷售“鐵軍”。

　　專此答復，誠摯感謝您對我們工作的關心和支持，歡迎您繼續對我們的工作提出寶貴意見和建議。

惠州市農業農村局

2024年5月22日

　　 (聯系人及電話：曾思銳，2809833)