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今年以來，按照中央、省、市的安排部署，認(rèn)真貫徹落實《廣東省人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)廣東省加大力度持續(xù)促進消費若干措施的通知》要求，多管齊下，持續(xù)釋放文化和旅游消費潛力，拓展文化和旅游消費，創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。 一、發(fā)放文旅消費券，激發(fā)文旅市場活力 一是開展“樂享山海·自在惠州”—文旅體促消費惠民活動。通過“宿·山海惠州”“游·嶺東名郡”“購·惠州手信”、“娛·多彩惠州”“體·活力惠州”“享·夜色惠州”六大消費補貼活動，對市民購票（文藝演出、旅游景點）、購買旅游和文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游住宿、文旅商圈等文化消費類型實行補貼，助力文旅體消費市場回暖。二是廣泛發(fā)動文旅企業(yè)參與惠州市“惠民樂購”消費券促銷活動。針對文旅體行業(yè)消費市場特點，主動對接市商務(wù)局，在“惠民樂購”消費券促銷活動第二期設(shè)置了2022年惠州市文旅體專項消費券，專項用于我市景區(qū)、旅行社、酒店民宿、惠州手信旗艦店、文旅商圈、文娛影院、體育場館等文旅體行業(yè)的消費補貼。總消耗預(yù)算375.71萬元，帶動交易金額為1083.63萬元。三是加大文旅企業(yè)的金融支持力度。發(fā)動各縣（區(qū)）文廣旅體局摸清文旅企業(yè)的金融需求，定期報送《廣東省金融支持服務(wù)業(yè)領(lǐng)域困難行業(yè)企業(yè)推薦名單》，積極組織文旅企業(yè)參加2022廣東文化和旅游產(chǎn)業(yè)投融資對接會并進行項目展示，推動文旅產(chǎn)融合作。 二、打造文旅集聚區(qū)，促進夜間經(jīng)濟發(fā)展 以打造國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)為抓手，統(tǒng)籌推動本地區(qū)夜間文旅消費集聚區(qū)建設(shè)工作，培育優(yōu)質(zhì)夜間文旅項目，實施文化旅游夜經(jīng)濟品牌計劃，舉辦“夜色惠精彩”系列活動，推動夜展、夜購、夜演、夜娛、夜品、夜宿、夜食等文旅新“夜”態(tài)蓬勃發(fā)展；活化了一批文化遺跡、歷史建筑、舊廠房，驅(qū)動文旅消費升級。目前，水東街已成功入選第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。從2021年11月至2022年2月，在水東街區(qū)、野島文化生活社區(qū)、33號青年公路街區(qū)、祝屋巷文旅街區(qū)開展了2021“夜色惠精彩”惠州文旅體繽紛消費季系列活動。活動期間，吸引廣大市民游客前來觀光消費，街區(qū)人流量均增幅40%~60%，帶動街區(qū)文創(chuàng)、手作、美食、園區(qū)餐飲、零售實體店、園區(qū)內(nèi)外的婚禮、攝影、設(shè)計等工作室創(chuàng)收，提高營業(yè)額約35%。全市培育打造的文旅消費品牌街區(qū)規(guī)模持續(xù)擴大，市場主體不斷壯大，為我市夜間文旅消費提質(zhì)升級提供了有力支撐。 三、全面提升產(chǎn)品供給，推動鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展 通過政策扶持、項目帶動、特色發(fā)展，推動“產(chǎn)區(qū)變景區(qū)、田園變公園、勞作變體驗、農(nóng)房變客房”。一是打造一批國家、省級示范項目，推動鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展。2022年，推薦惠陽秋長街道申報全國鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)，打造一批省旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)、省文化和旅游特色村、休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范鎮(zhèn)（點）、國家（省）鄉(xiāng)村旅游精品線路、省驛道鄉(xiāng)村酒店、南粵森林人家。 二是傳承東江飲食文化，推動我市鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興，會同惠州市人力資源和社會保障局共同發(fā)布了兩批共28個粵菜?東江美食點和25條粵菜?東江美食鄉(xiāng)村旅游精品線路名單。三是積極探索“文旅+”的研學(xué)模式，整合客家文化、非遺文化，推動研學(xué)活動與鄉(xiāng)村振興相融合，推薦惠陽區(qū)秋長街道周田村、博羅縣橫河鎮(zhèn)下河村、龍門縣南昆山二坑村作為第一批省級研學(xué)旅行特色村。同時，培育省級鄉(xiāng)村研學(xué)旅行特色村儲備單位，認(rèn)定了第一批13個“惠州市鄉(xiāng)村研學(xué)旅行特色村”，并推出“研學(xué)+紅色旅游、文物考古、民俗非遺、青年文化、工業(yè)科技、生態(tài)農(nóng)業(yè)、營地拓展、志愿服務(wù)、森林康養(yǎng)、觀鳥攝影”等十大主題精品游線，豐富產(chǎn)品供給，通過研學(xué)旅行盤活鄉(xiāng)村旅游資源。四是結(jié)合鄉(xiāng)村振興，打造“惠州市紅色旅游精品線路”“惠州市紅色革命遺址游精品線路”。結(jié)合中秋、國慶等節(jié)假日，推出一批產(chǎn)業(yè)融合鄉(xiāng)村旅游精品線路。將紅色旅游研學(xué)項目帶進中小學(xué)生課堂，開展紅色旅游宣講活動，組織中小學(xué)生前往高潭中洞、龍門低冚村等惠州研學(xué)旅游基地，開展紅色研學(xué)主題活動，助力革命老區(qū)振興發(fā)展。 四、抓文旅資源宣傳，提升山海惠州品牌影響 舉辦了一系列線上線下相結(jié)合的文化旅游宣傳促銷活動，“山海惠州”品牌線上影響力不斷攀升。搭建惠州文旅慢直播2.0平臺，目前已開通西湖九曲橋、曦湖里酒店、鹽洲島、雙月灣等直播機位，全天24小時不間斷直播、平均閱讀量達3000人/天，今年以來共開展專題直播活動36場，最大閱讀量達4.4萬人；開展水東街《賡續(xù)千年文脈 豐富文旅業(yè)態(tài)》系列報道，線上閱讀量超過50萬人次；組織“抖in山海惠州”短視頻大賽，收集參賽作品超4000個、點贊量超1200萬，#抖in山海惠州話題總播放量達 8.9億次。以“活力灣區(qū)，山海惠州”為主題，冠名鐵路集團南昌局和諧號專列，據(jù)8月份評估數(shù)據(jù)，惠州文旅廣告?zhèn)鞅槿珖?1個城市，運行車次700+，收獲超過7400萬的曝光率。邀請了“冰墩墩”主創(chuàng)團隊成員之一的廖向榮教授分享“冰墩墩誕生記”。南方+、西子湖畔等網(wǎng)絡(luò)平臺多渠道同步直播，即時總觀看量超過200萬人次。啟動5.19中國旅游日“不辭長作惠州人”系列活動暨文旅惠民消費季，全市推出116項系列活動及25項文旅惠民措施。當(dāng)天，與黔西南州文旅局開展慢直播聯(lián)線，共同舉辦“惠黔協(xié)作、山海情深”旅游日主題宣傳活動。繼續(xù)實施惠州手信“1690+N”工程，策劃制作了惠景全圖手卷、羅浮山圖桌旗、《葛稚川移居圖》掛圖、“蘇堤玩月”套杯、西湖主題保溫杯等一批文創(chuàng)產(chǎn)品；持續(xù)開設(shè)了羅浮山、巽寮灣、水東街、葉挺紀(jì)念園、勁家莊等5個惠州手信旗艦店；結(jié)合春節(jié)、端午節(jié)等重要節(jié)日，舉辦惠州手信消費節(jié)、惠州手信漢服集市等活動，6月3-4日，惠州手信水東街漢服集市，僅兩天就幫助商家銷售近25萬元。 （信息來源：產(chǎn)業(yè)科）
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